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最佳抖音做梦吧晶晶强势收官微短剧市场迎来头号高洪章福山雅治九江大支辛欣

2022-07-29

抖音《做梦吧!晶晶》强势收官,微短剧市场迎来“头号玩家”!

原标题:抖音《做梦吧!晶晶》强势收官,微短剧市场迎来“头号玩家”!

本月25号,由抖音、滴滴、真乐道联手打造的精品微短剧《做梦吧!晶晶》正式迎来收官。作为抖音参与出品自制的首部精品微短剧,《做梦吧!晶晶》上线后立刻收获全用户追捧,开播仅48小时相关话题播放量便破亿,截止收官剧集主话题播放量达到7.2亿,正片播放量破1.1亿,官抖总播放量超过我们也希望这些话能够实现;但是目前来看2.9亿,成为今年第一部现象级微短剧。

随着生内容的兴起以及用户碎片化追剧模式的普及,去年以来,各大平台纷纷布局微短剧赛道,而抖音更将微短剧称作“明天的剧集”。此次借助《做梦吧!晶晶》进军微短剧市场,既是抖音作为头部短视频平台主动适应互联用户需求的体现,同时也是抖音在建立起完善的娱乐营销生态后从中下游宣发向上游制作靠拢的必然要求。随着《做梦吧!晶晶》的热播,抖音今年还将推出30+部S级精品微短剧,以优质内容推动整个微短剧市场的发展。

抖音发力“明天的剧集” 《做梦吧!晶晶》高热度收官 画面里,被前男友甩了的晶晶正独自一人闷闷不乐,而此时传来了李佳琦直播带货的声音:这款恋爱盲盒可以让失恋的女生得到前所未有的恋爱体验……这是抖音上线的微短剧《做梦吧!晶晶》的第一集开头。作为国内首部全明星恋爱爆笑跨屏微短剧,《做梦吧!晶晶》自上线以来热度便一路飙升,其中#金靖新戏20位男主 一度上升至微博热搜榜1位。在抖音站内,剧集播出期间累积19个话题登上热榜,共计在榜天数24天, 其中#古风盲盒男友 变装挑战联动楚淇等众多头部国风达人参与,话题播放量高达2500w。

在《做梦吧!晶晶》迎来收官后,来自抖音、微博、豆瓣等平台的追剧粉丝已经迫不及待开始盼望第二季,有粉丝请愿下一季能让原版人马继续出演,也有观众表示希望官方能推出同款“盲盒”。而在第二十集收官集的评论中,一位抖音用户表示追剧时自己也恰好和主角晶晶一样处于失恋期,虽然《做梦吧!晶晶》长度很短,但每一集都能给人带来快乐。在豆瓣上,更有观众看完最后一集余景天饰演的问号男友后坦言“太好哭了”:我的男朋友可能不是最完美的,但平淡的生活也能很浪漫。

作为抖音布局微短剧市场的第一部作品,《做梦吧!晶晶》之所以上线后能频频出圈,收获点击量和口碑的双丰收,其中有3个重要因素。首先源自于该剧创新性的故事,《做梦吧!晶晶》围绕大四女生晶晶展开,正处于花样年华的晶晶因为失恋而跌入人生低谷,此时一款拥有神奇功能的“恋爱盲盒”出现,通过这款产品晶晶能够在梦中体验与20位不同类型的虚拟盲盒男友进行恋爱的奇妙经历。

《做梦吧!晶晶》情节看似天马行空,实则以幽默诙谐的风格为当下的都市男女带来启迪。比如在第二集中,人气演员汪东城作为“大叔男友”登场,阳光帅气的外形让晶晶秒变“迷妹”,然而就当观众以为剧情会朝向“霸道总裁爱上我”的方向继续发展时,编剧却给了所有人当头一棒,原来晶晶梦寐以求的“大叔恋爱”的对象实则是个油腻秃头的中年男,由此告诉观众理想很丰满现实很骨感;又比如在与“年下男友”郝富申恋爱的时,晶晶明白原来自己朝思暮想的“小奶狗”男友实则有着幼稚的一面……正是通过展现晶晶与不同类型男友恋爱的经历,《做梦吧!晶晶》向观众诠释了现实与理想的区别,也探讨了都市恋爱中的多种可能性,由此获得用户的情感共鸣,自发加入到追剧阵营中。

其次,《做梦吧!晶晶》之所以能持续走红,还与剧集的顶级制作团队和豪华卡司密不可分。该剧是抖音首部自制微短剧,联手滴滴、真乐道等头济南试金悬臂梁冲击试验机操作方式部公司进行资源整合,旨在打造全第一部S+级精品短剧。与此同时,《做梦吧!晶晶》还邀来了曾打造《人在囧途》系列、《我不是药神》的百亿票房制片人刘瑞芳担任总制片人,而金靖、陈赫、张云龙、汪东城等一众人气演员的加盟,更让这部微短剧锦上添花。演员们也在剧中大秀反转魅力,比如首度以秋裤和秃头造型出现的汪东城、展现女装大佬风范的熊梓淇、身穿红肚兜亮相的霍尊等,这些都为剧集贡献了十足看点,也成为剧粉津津乐道的话题。此外,在选角上《做梦吧!晶晶》还大胆启用了木子洋、余景天、彦希郭子等新人,他们在后续参与《青春有你3》当中的表现,让观众从他们身上看到更多可能性。

最后,《做梦吧!晶晶》热度的持续发酵还与抖音推出的创新性营销玩法息息相关,该剧以“盲盒”这一颇受当下年轻人欢迎的话题作为切入,成功吸引了观众的注意力,而在《做梦吧!晶晶》上线期间,抖音还在站内推出了人气男友心动榜,呼吁用户为自己的偶像打call,由此来解锁更固然还要斟酌水的波动多独家花絮,截止收官该活动累积吸引超过400w粉丝投票,而木子洋以81.42万的得票位居心动榜第一位。通过这一方式抖音充分激发出了用户的追剧热情,随着大量用户自发性参与活动,助推剧集口碑的二次发酵,从而吸引更多“自来水”加入追剧阵营王袁中,持续为剧集增加曝光量。

进军微短剧市场,抖音凭什么? 在影视宣发领域深耕多年后,抖音以新人的姿态首度进军微短剧市场,推出的第一部精品微短剧《做梦吧!晶晶》就取得了一系列令人瞩目的成绩,而抖音选择在此时进军微短剧市场,在笔者看来有着四个方面的优势。

首先来自于用户需求,根据《2020中国络视听发展研究报告》显示,目前我国短视频用户规模已达8.18亿,占比不断上升,而根据《2020抖音娱乐白皮书》显示,目前用户对精品内容的需求不断增加,在抖音追剧的用户中女性占比达到59%,成为抖音剧集市场的主要受众。在此基础上,抖音进军微短剧可谓恰逢其时,根据抖音公布的2021年第一批抖音微短剧片单可以看出,这批作品主打爱情、甜宠等题材,能够精准定位圈层用户,对于接下来抖音在微短剧市场的布局也有着重要的奠基作用。

其次,抖音进军微短剧市场的选择实际上也与当下内容发展趋势不谋而合。自2陶佳012年以来各大平台推出了《屌丝男士》《极品女士》等一系列短剧雏形,为短剧的发展孕育了丰富的土壤;随着近年来短视频平台的普及,用户对精品微短剧的需求也在不断提升,在此时入局微短剧市场可以说是抖音顺应内容发展趋势的体现,而作为业内的头部短视频平台,抖音的加入也必将有效助推微短剧的精品化发展。

此外,今年主管部门进一步明确了“络微短剧”制作标准,意味着过去微短剧野蛮生长的局面有望得到改变。在此基础上,抖音也积极响应主管部门的管理要求,在今年正式进入精品微短剧赛道后,抖音制定并公布了符合抖音平台要求的微短剧统一标准,其中包括单集min,12集以上,竖屏,综合时长大于24分钟等四项指标,随着第一部微短剧《做梦吧!晶晶》的推出和热播,抖音也有望承担起奠基者的角色,推动微短剧市场朝向成熟化和规范化方向发展。

进军微短剧市场,抖音平台还有着天然优势。一方面抖音有着庞大的用户群体,目前抖音DAU已超6亿,长期以来平台积累了大量的追剧群体,培养了用户的追剧习惯,早已具备了孵化微短剧的土壤;另一方面,抖音在影视宣发领域深耕多年,能够精准把握用户兴趣点,而微短剧剧情精炼、节奏紧凑,与抖音用户消费心理高度吻合。根据《2020抖音娱乐白皮书》显示,抖音平台的剧情内容投稿量高达59亿,消费用户渗透率达93%,在用户需求和行业发展的双重驱动下,抖音发展精品微短剧业务可谓水到渠成。

全年30+部S级精品微短剧 抖音向业界释放了哪些信号? 通过《做梦吧!晶晶》,抖音为进军微短剧市场打下了坚实的基础。在今年,抖音预计还将产出30+部S级精品微短剧,在其公布的第一批片单中,除了《做梦吧!晶晶》外,还包含了《别怕,恋爱吧!》《男翔技校》《星动的瞬间》《为什么还要过年啊?!》等共5部微短剧,以多种类型作品满足不同观众的观看需求。作为微短剧市场的新人,抖音布局微短剧市场的背后蕴含怎样的商业逻辑,又释放了哪些信号,这些都是接下来整个行业所关心的问题。

在文娱内容领域深耕多年后,抖音积累了丰富的经验,从最初影视综内容的宣发、出品到如今自制微短剧,在建立起完善的娱乐营销生态后,由中下游宣发向上游制作端靠拢可谓是大势所趋,而进军微短剧市场也能够推动抖音娱乐生态更加多样化,以《做梦吧!晶晶》等精品微短剧为抓手,抖音将逐步成为文娱内容的共创者。

随着后续更多精品微短剧的推出,抖音还将带动全产业链协同发展,实现共生共赢。根据《2020抖音娱乐白皮书》显示,在2021年计划推出的30+部S级精品微短剧中,抖音将与真乐道、华谊创星、唐人影视等头部影视制作公司以及哇唧唧哇、乐华等头部经纪公司展开深度合作,并联动番茄小说等IP方,推动微短剧进入批量化、系统化开发模式。抖音释放的这一信号意味着平台在IP供应、内容质量以及明星阵容三方面都已提前布局,而通过整合平台及多方资源优势,无形中让版权方、内容制作方以及平台实现多方共赢。

此外,在内容为王的时代,精品微短剧正成为抖音内容消费的核心驱动力,随着未来更多精品微短剧的推出,也能够反哺平台发展——一方面,对内以好内容吸引更多用户,提升用户留存率,有效助力平台用户增长;另一方面,许怀欣由于精品微短剧更易出圈,反过来又可以增加平台声量,提升抖音的品牌形象。

随着接下来这30部+S级精品微短剧的推出,相信抖音很快能成为市场的革新者和引领者,由新人晋升为微短剧市场的“头号玩家”。

— THE END —

作者 | 迈克李

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣返回搜狐,查看更多

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